Good Business : les apps de santé mentale entrent (enfin) dans les moeurs

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Devant l'augmentation des pathologies mentales, les apps de bien-être apportent une réponse de plus en plus convaincante.  
05.11.2018
Planet
 FORWARDEZ-NOUS 
GOOD BUSINESS : LES APPS DE SANTÉ MENTALE ENTRENT (ENFIN) DANS LES MOEURS
meditation

Le business de la santé mentale semble bien se porter bien : Aura l’app qui veut vous aider à aller mieux a levé $2,7 millions en fin de semaine dernière. 

Le principe : vous êtes stressé ou anxieux ? Répondez à une série de questions posée par Aura, et l'app vous proposera des activités guidées comme la médiation. 

Avec cette levée, Aura suit les traces d'autres apps du même genre : en mars, Calm récoltait $25 millions pour son app de méditation. Et pendant ce temps là, le français Petit Bambou revendique 500 000 utilisateurs actifs par semaine. 

POURQUOI C'EST IMPORTANT : 
Parce que le potentiel du marché du bien être mental est gigantesque. Et surtout parce que ces apps fournissent des données pour construire des modèles capables de prédire votre santé.
CONSTAT : ON NE VA PAS SI BIEN QUE ÇA
Qu’est-ce qui constitue un mode de vie sain ? Si le bien-être physique a longtemps capté notre attention, c’est visiblement en train de changer : le bien-être mental est devenu depuis quelques années notre préoccupation numéro 1

Un exemple révélateur : le marché de la méditation aux US connaît un rythme de croissance supérieur à 10% par an et pourrait attendre $2.08 milliards en 2022.

Il ne faut pas aller chercher bien loin pour comprendre l'engouement : le stress est une maladie chronique qui gangrène les entreprises et la société en général. Selon l'OMS, le stress coûterait $300 milliards à l’économie américaine chaque année. En cause : l’absentéisme, le turnover, la réduction de la productivité, le coût des traitements médicaux et des assurances santé….

DU COUP, LES APPS DE SANTÉ MENTALE ONT LA COTE
Ainsi, les apps de méditations comme Aura proposent une solution peu coûteuse à ces problèmes. Et visiblement, elles envahissent les store

app store wellbeing apps
Nombre d'applications de bien-être ajoutées sur iOS et Android chaque année.

Leur modèleelles suivent la tendance de l'abonnement, qui est de plus en plus accepté par les utilisateurs d'applications et surtout encouragé par Apple et Google (= $$$). 

En plus, c'est gagnant-gagnant : les utilisateurs se sentent mieux, et les entreprises réduisent leurs coûts liés au stress des employés. Deux preuves que ces apps sont bel et bien rentrées dans nos moeurs :

  • Alan, l'assurance santé française fondée en 2016, a annoncé au début du mois qu'elle rembourserait l'utilisation de Petit Bambou. 
     
  • Plus généralement, des entreprises comme Spotify, Airbnb, Linkedin et bien d’autres prennent en charge l’utilisation de Headspace, une autre app de méditation, pour leurs employés. Google dit même avoir observé une réduction de 31% des signes d’anxiété chez ses employés utilisant l’app !

LE TRÉSOR CACHÉ : LES DONNÉES QU'ELLES RÉCOLTENT
Toutes ces apps, qu'elles vous aident à lutter contre le stress ou qu'elles soient votre coach émotionnel, récoltent une multitude de données. 

Maintenant, imaginez on croise ces données avec des indicateurs relatifs à votre santé physique collectés par les apps et les appareils de surveillance de santé comme Tactio ou Santé d'Apple (pression artérielle, pouls, glucose...). 

Résultat : on obtient un profil ultra précis de votre état physique et mental. On peut alors construire des modèles prédictifs, qui seront affinés avec des sources macro (données socio-économiques, rapports de santé….). Un score pourra être attribué à chaque individu, déterminant la probabilité qu'il a de développer un certain type de maladie.

Deux applications directes : 
1/ Limiter les dépenses de santé en faisant plus de prévention chez les populations à risque. Aux Etats-Unis, le plan Obamacare de 2010 attribuait des budgets différents en fonction des risques encourus par les populations. 
2/ Faciliter la planification des risques et des coûts pour les assurances : les assurances pourront adapter leurs tarifs en fonction de votre profil. Voire même en se basant sur votre activité sur Facebook...

  NOW PLAYING... Ripple - Grateful Dead (1970). Vous allez être détendu ☮️ Bon début de semaine 

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